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高校時代、放送部に所属していた私は、大会に出場すべくテレビやラジオの番組・CM制作に取り組んでいました。
放送部の大会では、お題となるキーワードに沿って30秒CMを制作・出品するのですが、その年は「窓」というテーマで、みんなで窓のイラストを描いてみたり、ボーっと窓を眺めてみたりしましたが、あまりにセンスがないアイディアしか出てこず、何回も顧問の先生に企画書を突き返され苦戦しました。
こんな時、同じ「窓」というテーマの映像をたくさん見て、イメージを掴めていたらよかったのになと思います(その時にはYouTubeを見るなんて習慣はありませんでした)。

 

エム・データのTV-CMメタデータは、その映像がどのような状況設定(「公園で子供がブランコに乗っている」というような、演出上の状況のこと)のクリエイティブだったかをキーワード単位で記録しているので、キーワードに合ったクリエイティブを検索することができます。

たとえば状況設定の中に「窓」というキーワードが入っているクリエイティブを検索してみると、最近放送されたものではこのようなTV-CMがありました。

 

会社名:大塚製薬
商品名:カロリーメイト ブロック チーズ味
状況設定:、プール、花火、勉強する女性、ゲーム画面
出演者:YOSHI


窓の外に、登場人物の「プールに行きたい」という願望の景色が映し出されており、しかも青空と掛けたプールの水色になっているのが面白いですね!
このクリエイティブは窓をメインに映した映像ではないので、たとえばインターネットで「窓 CM」と検索してもヒットしないと思います。
こんな感じで、窓と言えば「=住宅窓のCM」だけになるのではなく、「そういえばこのCMにもこのモチーフが使われていたね!」というようなアイディア出しにも使えるよというのを今日はご紹介していきたいと思います。

 

まず直近である[2019/12/1~12/22]の期間の、関東キー局で放送されたTV-CMメタデータを抽出してみますと、9,352件のTV-CMが放送されていました。
この中には繰り返し放送された同じクリエイティブのものも含まれるので、次に一意なクリエイティブだけに集約し(※映像は同じでもテロップ情報が異なれば別のクリエイティブとしています)、4,423件のデータになりました。
この4,423件の「状況設定」テキストを共起語ツールで分解すると、9,744語になりました。
上位のキーワードは下記のようになりました。



1位の「バック」は、弊社の状況設定では「○○色のバック(背景)に文字・ロゴ」のような書き方を多くしているため、かなり件数が多くなっています。2位の「商品」は、商品を手に持ってPRするようなTV-CMが多いので当然上位になりますね。
また、毎年弊社で発表している「TV-CMタレントランキング」でも、女性タレントの方が男性タレントよりも放送回数・会社数ともに多いランキングとなっているので、「男性」よりも「女性」、「少年」よりも「少女」の方が多く出ているのは納得な結果です。

この分解されたキーワードの中から、私が勝手に気になったものをピックアップし、そのキーワードモチーフが使われている最近のTV-CMをバンバンご紹介していきます!

 

 

「雪」 36件


会社名:キリンビバレッジ
商品名:午後の紅茶 4種
状況設定:、女性、路上ライブ、ブランコ、車内、母子
出演者:南沙良


会社名:明治
商品名:メルティーキッス プレミアムショコラ
状況設定:野外、女性、ピアノ弾き語り、降る、音符
出演者:新垣結衣


会社名:森永製菓
商品名:甘酒
状況設定:、どてら男性2人、手に商品、飲む
出演者:横山裕(関ジャニ∞)、丸山隆平(関ジャニ∞)


 

 

「泣く」 30件


会社名:明治
商品名:エッセル スーパーカップ 3種
状況設定:窓際、女性、泣く、アイス食べる、笑顔
出演者:齋藤飛鳥(乃木坂46)


会社名:大東建託
商品名:企業
状況設定:訪問、猫、バースデーケーキ、家族4人、泣く
出演者:松重豊、宮田早苗、池松壮亮、佐久間由衣


会社名:ソフトバンク
商品名:ウルトラギガモンスター+
状況設定:男子学生、告白、早弁、ヘアセット、泣く、バス
出演者:岡田准一(V6)、賀来賢人、リーチ・マイケル(東芝ブレイブルーパス)、道枝駿佑(なにわ男子)、南沙良


 

 

「犬」 118件


会社名:スズキ
商品名:スペーシア ギア
状況設定:3匹、男性、お手、黄車、家族、フリスビー
出演者:ムロツヨシ


会社名:リクルートジョブズ
商品名:タウンワーク
状況設定:洗髪、床屋、、髭剃り、頭の箱取る
出演者:藤原竜也


会社名:フィットビット
商品名:フィットビット ヴァーサ 2 2種
状況設定:女性、横断歩道、ビル、思い出す、室内、


 

 

「猫」 96件


会社名:ワイモバイル
商品名:Y!mobile
状況設定:豪邸、室内、少女、、誕生日、ケーキ、踊る
出演者:芦田愛菜


会社名:明星食品
商品名:チャルメラ しょうゆ
状況設定:杖振る女性、呪文、、男女、丼多数
出演者:広瀬すず


会社名:ディーエヌエー
商品名:ポコチャ
状況設定:ソファ、男性、スマホに女性、、部屋に現れる
出演者:浜野謙太、水越朝弓


 

 

「海」 59件


会社名:サントリー
商品名:SUNTORY WORLD WHISKY 碧Ao
状況設定:シネスコ、男性、、船、別男性次々、女性
出演者:綾野剛


会社名:韓国観光公社
商品名:企業
状況設定:女性2人、岸、ポーズ、アワビ、料理、夜景


会社名:グローバルデータ
商品名:イモトのWiFi
状況設定:ルーター、男女5人、、ボート、イルカ、バス
出演者:MAG!C☆PRINCE


 

 

「教室」 37件


会社名:リクルートライフスタイル
商品名:ホットペッパー ビューティー 学割
状況設定:教室、女性2人、別女性、踊る、学生証持つ
出演者:今田美桜


会社名:カレーハウスCoCo壱番屋
商品名:ココイチ×日向坂46 ココイチdeもっとHAPPYキャンペーン
状況設定:教室、女子高生、机からカレー、突っ込む
出演者:河田陽菜(日向坂46)、小坂菜緒(日向坂46)、丹生明里(日向坂46)


会社名:マクドナルド
商品名:三角チョコパイ あまおう
状況設定:スピーカー、ピンク色教室、女子高生3人
出演者:鶴嶋乃愛、(声)下野紘


 

 

「電車」 35件


会社名:ソニー
商品名:ワイヤレスノイズキャンセリングステレオヘッドセット WF-1000XM3
状況設定:電車、眼鏡男性、乗客消えバンド演奏
出演者:King Gnu


会社名:ユニクロ
商品名:ヒートテック
状況設定:早朝、新聞配達員、豆腐店員、漁師、電車


会社名:アイリスオーヤマ
商品名:美フィットマスク ホワイトふつう・ピンクふつう
状況設定:電車内、マスク女性、読書、正面、横顔、ホーム
出演者:井桁弘恵


 

 

映像などのクリエイティブを企画されている方にはもってこいのデータではないでしょうか?ご興味がありましたらぜひお気軽にご連絡ください♪

 

また、本日がエム・データ本社の年内最終営業日となります(データセンターは365日稼働していますが)。
本年お世話になりました皆さま、誠にありがとうございました。2020年もどうぞよろしくお願い申し上げます。

 

過去の投稿はこちら
TVメタを使ってクイズを出してみた!
「令和最初の5月のTV-CMタレントランキング」を深堀してみた!
「GW期間中のTV-CM」について調べてみた!
「GWに行きたい観光スポット」について調べてみた!

 
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